Чернокожата аудитория консумира повече медии и телевизия от всяка друга група, но иска по-добро представяне
Въпреки че е най-високият дял от медийните потребители, чернокожите хора в САЩ и в чужбина често се чувстват така, сякаш са представени погрешно или недостатъчно представени в основните медии, според доклад на Nielsen, публикуван в четвъртък.
Чернокожите американци редовно изпреварват останалата част от общото население на САЩ по отношение на потреблението на медии, като работят повече от 81 часа на седмица с медии, като телевизия, радио и интернет. За чернокожите хора на 65 и повече години тази цифра нараства до повече от 92 часа всяка седмица, според доклада.
Charlene Polite Corley, вицепрезидент по разнообразни прозрения и партньорства в Nielsen, каза пред NBC News, че потреблението на медии може да бъде важен източник на връзка и общност за чернокожите американци и констатациите в доклада повтарят това мнение.
„Когато става въпрос за потреблението на медии в Черна Америка, това наистина просто означава, че съдържанието е от ключово значение за нашата култура“, каза Полите Корли, който е чернокож. „„Гледали ли сте това шоу? Чували ли сте този албум? Предавайте поточно този най-нов хит.’ Това са форми на културен печат.”
Чернокожите американци са по-склонни от общото население да имат достъп до три или повече услуги за стрийминг, според Nielsen. Около 73% от чернокожите хора плащат за три или повече услуги за стрийминг, базирани на абонамент, в сравнение с 60% от цялата аудитория.
Над две трети от чернокожите американци съобщават, че чувстват, че чернокожото е представено в телевизията и медиите бяха неадекватни. По-голямата част от анкетираната черна диаспора — която включва потребители в Обединеното кралство, Бразилия, Нигерия и Южна Африка — се съгласиха, че се чувстват погрешно представени в медиите.
„Какво е преобладаващото послание за мен е, че практиките от минали години, когато може би само един герой не беше достатъчен – забавният най-добър приятел или хубавата и любяща майка,” каза Полит Корли. „Хората искат нюансите, междусекторността и автентичността.“
Тези открития отразяват това, което други изследователи са открили за представянето на чернокожите в части от медиите. По-голямата част от чернокожите американци, анкетирани в началото на 2023 г., казаха на Pew Research Center, че смятат, че изображенията на чернокожите са по-негативни от новините за други расови и етнически групи.
Всички тези открития водят до крайни резултати на медийните компании: Около 59% от чернокожите хора е по-вероятно да подкрепят марки, които представят чернокожи лица, според Nielsen.
Това също може да е пропусната възможност за медийните компании, съдържание създатели и марки предвид нарастващата покупателна способност на чернокожите потребители, според доклада на Nielsen, който пише, че днешната покупателна способност на чернокожите от $1,7 трилиона се очаква да надхвърли $2 трилиона до 2026 г.
„Аз надявам се, че това, което докладът показва, е увеличеното търсене, възможността да продължим да посрещаме това търсене и че това е инвестиция, а не риск или нещо, от което трябва да се оттеглим“, каза Полит Корли.
За още от NBC BLK, .
Emi Tuyetnhi Tran
